AEO、GEO、SEO 差在哪？品牌該先做哪一個
文／魏健安，創辦人・首席顧問閱讀約 3 分鐘
[1]三個名詞各自在優化什麼？
SEO 處理的是搜尋結果頁上的排名與點擊：使用者搜尋，看到十個連結，點進你的網站。衡量方式是排名、曝光、點擊與轉換。
AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎優化）處理的是搜尋結果頁上「直接給答案」的位置，包括 Google AI Overview、精選摘要與 People Also Ask。目標不是讓使用者點進來，而是讓答案的那一段來自你的頁面。
GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）處理的是 ChatGPT、Perplexity、Gemini 這類生成式 AI 的回答。使用者問「推薦哪個牌子」，模型綜合它檢索到的網頁與既有知識作答。GEO 關心的是品牌有沒有被提到、排第幾、被怎麼描述、引用了誰。
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| 出現位置 | 搜尋結果的連結 | 搜尋結果頁上的答案區塊 | 生成式 AI 的回答 |
| 主要指標 | 排名、點擊 | AI Overview 出現率、精選摘要 | 提及率、引用率、Share of Voice |
| 主要手段 | 技術、內容、連結 | 答案段落、結構化資料 | 品牌事實、可引用內容、第三方來源 |
| 見效時間 | 3–6 個月 | 2–4 個月 | 3–6 個月，波動較大 |
[2]為什麼不能只做其中一個？
因為它們的地基是同一個。Google AI Overview 引用的頁面，絕大多數本來就在自然搜尋前段；ChatGPT 與 Perplexity 開啟搜尋功能時，也是先檢索網頁再生成答案。一個 AI 爬蟲讀不到、索引率只有六成的網站，做 GEO 只是在沙地上蓋房子。
反過來說，只做 SEO 也越來越不夠。排名第一但被 AI Overview 蓋住的頁面，點擊率可能掉三成以上；而使用者在 ChatGPT 裡問完就做決定，根本不會出現在你的 Search Console 裡。
[3]預算有限時，先做哪一個？
我們的判斷順序是看現況，而不是看哪個名詞比較新：
[4]要怎麼知道做對了？
SEO 的指標大家都熟。AEO 與 GEO 比較麻煩，因為 AI 的答案每次都可能不同，沒有一個像排名那樣穩定的數字。
可行的做法是固定一組提問，例如 150 組涵蓋品牌詞、品類詞與比較詞的問題，每月在同樣的平台、同樣的設定下各跑三輪，記錄提及率、首位提及率與引用率。看的是三個月以上的趨勢，而不是某一天 ChatGPT 有沒有提到你。
如果一家代理商談 AEO 或 GEO 時拿不出這種追蹤方法，只給你「已優化 50 頁」這類產出數字，那它賣的其實還是 SEO。